Καζακστάν, τώρα στο On the Joke, αυτοαποκαλείται "Πολύ ωραίο!"

2024 Συγγραφέας: Cyrus Reynolds | [email protected]. Τελευταία τροποποίηση: 2024-02-07 14:30

Ήταν πριν από 14 χρόνια που ο κωμικός Sacha Baron Cohen έφερε τον Καζακστάν ρεπόρτερ χαρακτήρα του Borat Sagdiyev στη μεγάλη οθόνη στο "Borat: Cultural Learnings of America for Make Benefit Glorious Nation of Kazakhstan". Αλλά, όπως είναι γνωστό, η ίδια η χώρα της Κεντρικής Ασίας δεν ήταν πολύ χαρούμενη για την απεικόνιση των πολιτών της στην επιτυχημένη ταινία, η οποία απεικόνιζε άνδρες να αντιμετωπίζουν τις γυναίκες τους ως ιδιοκτησία και να επιδίδονται σε διάφορες αντισημιτικές πράξεις, μεταξύ άλλων οπισθοδρομικών ιδεών και εθίμων. Η χώρα απαγόρευσε την ταινία και έφτασε στο σημείο να αγοράσει μια τετρασέλιδη διαφήμιση στους New York Times για να υπερασπιστεί τον εαυτό της.

Τώρα, με την κυκλοφορία του "Borat Subsequent Moviefilm: Delivery of Prodigious Bribe to American Regime for make Benefit Once Glorious Nation of Kazakhstan" στην Amazon Prime, η απάντηση από το Καζακστάν ήταν λίγο πιο ελκυστική.

"Πολύ ωραία!", η διάσημη συνθηματική φράση του Μπόρατ, υιοθετήθηκε από την τουριστική επιτροπή της χώρας ως μέρος μιας διαφημιστικής εκστρατείας που αναδεικνύει την αρχιτεκτονική, το φαγητό, την τέχνη και τη φυσική ομορφιά του Καζακστάν. Τα τέσσερα διαφημιστικά βίντεο παρουσιάζουν τουρίστες που διακηρύσσουν τον καθένα "πολύ ωραίο!" στο τέλος του καθενός.

Μετά την ενημέρωση για τη συνέχεια του Μποράτ, τον τουρισμό του ΚαζακστάνΤο board συγκέντρωσε γρήγορα τα βίντεο και τα κυκλοφόρησε ώστε να συμπέσει με την κυκλοφορία της ταινίας, σύμφωνα με δήλωση του συμβουλίου.

Το σλόγκαν προσφέρει την τέλεια περιγραφή του τεράστιου τουριστικού δυναμικού του Καζακστάν με σύντομο, αξιομνημόνευτο τρόπο. Η φύση του Καζακστάν είναι πολύ ωραία, το φαγητό του είναι πολύ ωραίο και οι άνθρωποι του, παρά τα αστεία του Μπόρατ για το αντίθετο, είναι μερικά από το ωραιότερο στον κόσμο», δήλωσε ο Kairat Sadvakassov, ο αντιπρόεδρος του Καζακστάν Τουρισμού. «Θα θέλαμε όλοι να έρθουν να ζήσουν μόνοι τους το Καζακστάν επισκεπτόμενοι τη χώρα μας το 2021 και μετά, ώστε να μπορέσουν να δουν ότι η πατρίδα του Μπόρατ είναι πιο ωραία από ό,τι μπορεί να έχουν ακούσει.»

Ο Σαντβακάσοφ μίλησε περισσότερα στο TripSavvy για τον χρόνο των διαφημίσεων και τον αντίκτυπο του θρυλικού πλέον χαρακτήρα του Κοέν.

"Πήραμε το μάθημά μας από την τελευταία κυκλοφορία της ταινίας ότι η απροκάλυπτα εκφρασμένη δυσαρέσκεια προσθέτει μόνο στη διαφημιστική εκστρατεία γύρω από την ταινία", είπε ο Sadvakassov στο TripSavvy σε ένα email. "Έτσι αυτή τη φορά αποφασίσαμε να γελάσουμε με τον ηθοποιό και κερδίστε 'μερίσματα' μετατρέποντας την τηλεθέαση ταινιών σε πιθανούς τουρίστες."

Η ομορφιά του Καζακστάν δεν τελειώνει με αυτό που βλέπετε στα promos, πρόσθεσε. "Είμαστε μια χώρα στον Δρόμο του Μεταξιού, η οποία είναι η πιο ισχυρή ταξιδιωτική μάρκα στον κόσμο. Απομεινάρια του παρελθόντος βρίσκονται παντού στα νότια σύνορα του Καζακστάν - κάποτε μέρος της κλασικής διαδρομής που συνδέει την Κίνα με την Περσία", είπε ο Σαντβακάσοφ. «Η νομαδική κουλτούρα έχει διατηρηθεί καλά στο Καζακστάν: πριν από περισσότερα από 5.000 χρόνια, το άλογο εξημερώθηκε για πρώτη φορά εδώ, αλλάζονταςτην πορεία της ιστορίας με πολλούς τρόπους. Το να επισκέπτεσαι χωριά και να συναντάς τοπικούς κυνηγούς αρπακτικών πτηνών, να κάνεις εκδρομές με άλογα, να κοιμάσαι σε γιούρτη και να καταβροχθίζεις πραγματική νομαδική κουζίνα με άφθονα κρέατα και γαλακτοκομικά είναι μια περιπέτεια του είδους." Εγγραφείτε.

Η ιδέα της χρήσης της φράσης του Borat με πιο θετικό φως ήταν το πνευματικό τέκνο του Dennis Keen, ενός Αμερικανού που ζει στο Καζακστάν. Ο Κιν είχε δει την επίδραση που είχε η ταινία στην εικόνα του κοινού για τη χώρα, ειδικά πίσω στην Αμερική, είπε ο Σαντβακάσοφ σε συνέντευξή του στο CNN. «Ήμασταν πολύ βέβαιοι ότι η μετατροπή της δημοφιλής γραμμής του χαρακτήρα του Sacha Baron Cohen σε σύνθημα θα αναγνωριστεί αμέσως και θα προκαλούσε χαμόγελα.»

Ο Sadvakassov λέει ότι ενώ δεν συνεργάστηκαν σχετικά με τον χρόνο ή τη δημιουργία των διαφημίσεων, θα ήθελαν πολύ να συνεργαστούν με τον Cohen σε μελλοντικά έργα.